金禾生态米宣传推广方案

2015-10-12 陈黎明

金禾生态米宣传推广方案


金禾生态米宣传推广方案




◆ 宣传目的
结合前期的沟通,本次宣传前期以品牌宣传、品牌招商为主,提升金禾生态米在湖北及武汉地区消费者心中的品牌印象,扩大品牌影响力;通过此次宣传让品牌迅速传播到湖北及武汉地区市场,面向经销商起到品牌招商作用;面对终端消费者以新品品鉴的形式对消费者产生实际宣传效果,拉动品牌的销量,同时夺取在同行业中销售主动权。

◆ 宣传策略
根据整体运营战略布置,2015年度是精耕和开发湖北及武汉市场,为此宣传推广方案是围绕如何开发湖北而展开。为了很好的传递“金禾生态米”的品牌形象,也为了保障宣传的效果,现阶段媒体宣传侧重点主要集中在前期品牌宣传、品牌招商和后期品牌促销和应对旺季产品终端销售上。宣传推广依据抓住消费者收视习惯,选择在湖北收视率较高的社区行栏目——湖北经视《经视欢乐送》、新闻栏目——湖北经视《经视直播》、方言民生新闻栏目——湖北经视《咵天》、相亲栏目——湖北经视《桃花朵朵开》、社区行栏目——武汉电视台《开心有礼》、采访栏目——武汉电视台《第一美食》等主流媒体进行品牌宣传,依托著名的湖北经视、武汉电视台的公信力,进一步提升品牌高端形象和品牌美誉度,借力新闻栏目影响力、社区行互动等形式植入品牌广告相结合,通过优质的平台、黄金时间、黄金栏目作重点宣传
?宣传形式载体
频道:湖北经视
广告形式:《经视欢乐送》赞助送礼广告
时间:17:35至17:55
广告说明:节目由湖北经视著名主持人谈笑天天走进社区,把奖品送到千家万户;同 时为更多广告客户推广品牌创建了一个非常适合的电视宣传合作平台。目前,《经视欢乐送》已经成为众多市民关注的焦点!
执行价格:16000元/月+60份奖品




频道:湖北经视

广告形式:《跨天》赞助送礼广告

时间:16:30至17:25

广告说明:节目将通过与观众参与的短信平台互动,节目抽奖时主持人蔡一将口播“本栏目幸运观众将获得由XXX企业提供的精美奖品”,同时电视画面展示企业(产品)的主题形象元素及LOGO。

执行价格:10000元/月+60份奖品

频道:湖北经视
广告形式:《经视直播》天气预报标版广告
时间:首播:18:35 重播:8:00
广告说明:5秒钟品牌标版广告,标版上显示商家logo或促销活动、招商信息。
湖北经视收视是湖北省最高的收视频道; 观众忠诚度非常强,广告到达率极高,适合新品牌推广和招商
执行价格:24000元/月
时长:5秒

频道:湖北经视

广告形式:《桃花朵朵开》赞助送礼广告

时间:每周五21:00至22:40

广告说明:节目开始和结束的时候,主持人口播“本栏目奖品由XXX企业(产品)提供”,同时屏幕画面展示企或者产品的主题形象及LOGO。

嘉宾在牵手的时候,主持人口播“牵手成功的嘉宾即可获得由XXXX企业提供的奖品,同时屏幕画面展示企或者产品的主题形象及LOGO。

执行价格:16000元/月+40份奖品

频道:武汉电视台
广告形式:《开心有礼》赞助送礼广告
时间:17:48至16:00
广告说明:《开心有礼》是一档线下进社区与居民互动,线上播出的进社区栏目。节目所有环节的设置都和“快乐生活”相关,通过玩游戏送礼品、进社区送欢乐、做公益送祝福等多种活动形式来到居民身边
执行价格:5000元/月+120份礼品

频道:武汉电视台
广告形式:《第一美食》专题栏目
时间:首播:19:40—19:45
重播:23:09—23:14 09:47—09:52 12:40—12:45 17:06—17:11
广告说明:武汉六台播出,性价比高,是客户推广、宣传品牌的优质平台;主持人走进商家,对产品亲自点评,影响力大,公信力强;主持人与商家互动,口播产品信息、特点;电视字幕对商家进行宣传,直达性强
执行价格:4000元/期
时长:25分钟

注:
以上宣传推广听取大家意见,从中选择相关栏目进行合作,除此之外将进行综合立体方式展开,具体如下:
代言人:蔡一、江涛、谈笑(湖北著名主持人,代言费用每人在20万/年)
推 广:电视媒体,展会,事件营销,新闻软文,论坛,百度系。
渠 道:线下经销商、连锁加盟专卖店、超市、小区便利店(根据小区情况决定)、社区O2O团队。
产品包装:绿色为主题,大小纸盒装、纺织袋、复合塑料袋、塑料编织袋(不同规格包装不同),附上大米小贴士。
品牌形象:自制卡通人物家族。
主题活动:“米饭艺术大赛”、“我为妈妈做顿饭”、买大米送农家乐游(与固定景区合作,种大米、做饭)、买大米送勺子、米雕作品。
综上:依靠电视媒体的公信力,品牌形象宣传+社区行落地与互动活动,相信会取得很好的效果!





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